NBA 下赛季球衣将放广告引争议，球迷吐槽但影响几何？

网络想象广告版NBA球衣 （资料图片）

一些球迷好像因NBA新的一项决定而感到不快，即下个赛季NBA比赛服将出现商业广告，在近期美国网友就“你是否认可NBA球衣广告”发起的投票里，截至笔者撰稿时，已有14095人参与，其中15%的人表示可以接受JRSKAN直播，85%的人投了否定票多数人觉得，NBA的球衣被唯利是图的广告商无情侵占，这最后的纯洁阵地也终于失守。

抱怨可以抱怨，深入分析，铁杆球迷不会因为区区一件球衣上的宣传而停止对心爱队伍的支持，就连一般观众，生活在广告无处不在的环境中，难道会真的认为这样就会让联赛的观看人数或到场观众减少吗？这应该很难发生。

最近两年间，董事长萧华始终以欧洲足球的卓越实践为参照物。早在五十年代初期，乌拉圭的某些球会便已构思出在队服上刊印广告的方案，彼时众多欧洲联赛、观赛者、管理者及俱乐部均对此种做法嗤之以鼻，决心守护各自的纯粹空间。到了七十年代中期，大家开始意识到球衣上印广告其实并不可怕，它既能给球队增加收入，又不会严重损害球队的自身形象和球迷的归属感，如今，广告标志在欧洲足球队伍的队服上非常普遍，它们的位置甚至超越了球队标志，占据了队服中央最突出的位置，而队徽则被挪到了队服左上角的一个小小角落里。统计表明，欧洲顶级足球联赛在去年一年球衣广告上的总收入为9.3亿美元，英超收入最为丰厚，达到3.7亿美元，其余5.6亿美元则由德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲共同分享。

如此广阔的商业市场前景，必定引起NBA的高度关注，这项广告业务预计每年能为NBA增加1.5亿美元的营收，相当于其整体营收的百分之三上下，这笔收入将分成两部分，一部分归各球队所有，另一部分则汇入联盟指定的专项基金里积累。

当然，NBA不会鲁莽行事，联盟保持谨慎态度，依旧将球队名称置于最显著位置，而在球衣左上角那个6.35厘米宽、6.35厘米高的广告区域，挑选了耐克品牌标志，该品牌已接替阿迪达斯成为新的球衣赞助商，广告位置与商标形成了呼应。

推广品牌出现在运动服上并非偶然念头，这种合作模式的酝酿由来已久，萧华在近两年反复强调这一现象“势不可挡”。WNBA自2009年起就在队服上刊登商业广告，今年在多伦多的2016全明星庆典中，NBA同样将起亚的标识置入了球衣设计。联盟另外说明，该措施最初会实施三年，这确实是一种巧妙的拖延策略，让球迷群体尤其是思想极为保守的球迷能够接受，暗指暂时不必激动，我们只是先进行尝试，未来还有商量的余地。然而在三年时间里，众多电视媒体、网络平台以及新媒体会潜移默化地推广这一做法，球迷的收视方式、消费模式将被重新塑造，到那时，主张移除球衣上小广告的人甚至可能被视为不合理的要求。更何况在3年里无数亿美元涌入联盟组织,俱乐部以及运动员手中,此刻若要强行控制资金流动恐怕已经非常困难了。据新华社