8月首个周末欧洲五大联赛燃情开幕，新赛季精彩不断

8月的首个周末，成就了足球迷们的狂欢。

2022-23赛季英超联赛第一轮赛事顺利开展，挪威前锋哈兰德加盟曼城后首次参加英超比赛就取得了两球进账的佳绩，阿森纳依靠夏天超过1.3亿欧元的引援支出获得了新赛季的首场胜利，而由新任主教练滕哈赫带领的曼联队则在新赛季的首战中遭遇了失利。

梅西与内马尔合作，以5:0的比分开启了法甲新赛事；拜仁则以6:1的战绩展现了德甲强队的统治力。此外，意甲和西甲也将在8月13日和14日拉开帷幕，欧洲五大联赛纷纷在八月呈现精彩。

梅西倒挂金钩进球

过去三年里，欧洲五大联赛经历了疫情带来的重大影响，先是2019-2020赛季因疫情干扰被迫暂停部分比赛，接着2020-21赛季虽然英超、西甲等联赛重新允许球迷入场，但许多球队遭遇了疫情扩散，最后到了2021-22赛季，赛事基本恢复原定安排，各队主场观众几乎全部到场。

经历了凛冬的考验，春天终会降临。在经历了三年的适应与恢复，欧洲五大联赛的经济状况逐渐好转。英超作为五大联赛的领头羊，其发展势头最为强劲。通过今年夏天各家俱乐部在引援上的花费排名可以看出，英超俱乐部总共投入了超过11.6亿欧元用于球员引进，已经连续11个转会窗口保持五大联赛中最高的投入。雄厚的财力是支撑高额引援的基础。在投入和支出这方面，英超可以称得上是欧洲五大联赛的霸主。

英超收入≈西甲+德甲

调查结果显示，2021至2022赛季英超20家俱乐部整体营收达61亿欧元，折合约420亿元人民币，这一数字在欧洲五大联赛中最为突出，几乎等同于西甲联赛（34亿欧元）与德甲联赛（30亿欧元）营收的总和。

欧洲五大联赛总收入对比

值得留意的是，英超与其他联赛的经济差异可能持续扩大，该联赛的转播收益在接下来三个赛季有望超过百亿英镑（约合118.7亿欧元）的纪录，并且海外转播合同的价值首次超越了英国国内市场。

《泰晤士报》于2022年2月披露，从2022年到2025年这段版权时段，国际间的交易总额预计达到53亿英镑（62.8亿欧元），较之前提升了30个百分点；英国国内的交易额则为51亿英镑（60.5亿欧元）；得益于这些商业合作，英超联赛未来三年的版权总收入合计将达104亿英镑（123.7亿欧元）。参照此前的统计，在2019至2022年那段时期，英格兰足球超级联赛通过电视转播获取的经济效益高达九十亿英镑。

新增的14亿英镑资金以及英超的奖金分配机制，确保了所有20家俱乐部都能得到支持。版权收益丰厚，使得2022-23赛季的英超联赛冠军可以获得1.76亿英镑的奖励，而2021-22赛季的英超联赛冠军曼城队获得的奖金为1.53亿英镑。即便是在2022-23赛季表现最差的俱乐部JRSKAN直播，也能拿到1.06亿英镑的奖励，对比之下，上一赛季这一数额是9700万英镑。

额外奖励之外，2022-23赛季启动了不同的海外转播收益分配体系。该体系会向积分榜靠前的俱乐部提供更强有力的鼓励。在2021-22赛季之前，这笔钱是分给20家俱乐部并且平均使用的。自2022-23赛季起，联赛中的名次高低，对海外播放权收益的划分起着关键作用，名次靠前的俱乐部能多获得两千五百万英镑，而名次靠后的俱乐部则少得到一千六百万英镑。

依靠未来三年间高达一千零四亿英镑的巨额电视收入，英格兰超级联赛进一步确立了自身在欧洲顶级联赛中的主导地位，并且令其他赛事感到难以企及。

英超重返央视

新赛季英超重回央视播报，是其走过三十一个赛季历程的莫大荣誉。早先体育大生意于七月十一日独家披露，央视已购得2022-23赛季英超转播权。八月六日晚上，CCTV5转播了热刺以四比一击败南安普顿的赛事，七日晚上则直播了曼联以一比二负于布莱顿的比赛。

此次英超赛事的播出安排表明，它不仅重新登陆了中央电视台的电视平台，也就是我们常说的“大屏”，而且还出现在了央视体育制作的移动应用程序上，这就是央视的新媒体渠道。换言之，中央电视台不仅拿下了常规的电视转播权，还同时获得了网络媒体平台的播映授权。

这也表明，央视体育的移动应用将同爱奇艺体育展开正面竞争，目的是招揽足球迷的关注。不过要留意的是，央视每周只会转播两场英超联赛的赛事，而爱奇艺体育则会直播整个赛季的380场比赛。

不管怎样，回归中央台是英格兰足球联赛在中国重塑商业价值的初步尝试。联赛期望短期内重获PP体育那份为期三年的5.64亿英镑授权协议，这种想法并不切合实际。

近些年，国内版权市场遭遇资本和泡沫的冲击，发生了显著转变，许多版权价值急剧飙升，甚至达到了惊人的高度，在热潮消退之际，腾讯体育以千万美元的价位获得了2020至2021赛季英超赛事的转播授权。那之后，2021年7月22日，爱奇艺体育获得了英超2021-22至2024-25四个赛季英超联赛的所有比赛授权。

根据国内体育版权市场当前情形分析，循序渐进应当是英超最为可行的策略。近年来，“独家授权”这一概念在中国体育版权界十分普遍。然而，随着时间推移，这种独家授权模式已非当下最佳选择。借助央视电视大屏与央视体育客户端小屏构成的国民平台进行宣传，同时，爱奇艺体育和咪咕体育在新媒体平台实现广泛传播，英超在国内重塑版权价值的过程中，现已逐步恢复常态。

西甲在中国推出官方流媒体直播

中国中央电视台已经获得了二十二至二十三赛季英格兰超级联赛、法国足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、意大利足球甲级联赛以及欧洲冠军联赛的转播权，唯独西班牙足球甲级联赛的版权尚未到手，确实显得有些不完整。新赛季的西甲联赛将如何观看，正让众多关注西甲的球迷感到困惑。

这当然也与新英体育未能获得西甲转播权有关,2022年6月23日,西甲正式结束了与中国地区的合作。西甲指出,新英体育存在拖欠款项的问题,未能遵守合同规定,因此决定终止合约。双方的合作原本计划在28/29赛季结束后终止。

西甲联盟与当代明诚解约

不过新赛季即将开始，只剩不到七天了，但到现在为止，负责西甲中国转播的新公司还没找到。同时英超、法甲、德甲、意甲和欧冠这些联赛也很受关注，很多球迷希望央视能再次播出“天下足球”节目。

球迷们正为观看西甲比赛发愁，西甲联盟推出了名为西甲+的流媒体平台。8月3日，西甲联盟宣布，与驻北京的长期战略伙伴合作，在中国正式推出西甲官方直播软件西甲+。

据消息透露，该应用程序计划以免费和付费观看相结合的增值服务方式，为球迷们提供多样化的观赛方案。球迷们不仅可以观赏西甲联赛全部380场赛事，还将首次在中国境内观看共462场西乙联赛以及升级附加赛的精彩对决。特别需要指出的是，此次西甲+的推出让西甲联盟成为中国首个运用直销模式的知名联赛机构。

体育大生意觉得，西甲联盟推出西甲+是迫不得已的决定。在市场低迷的情况下，联盟没能在两个月内寻到新的版权伙伴。同时，转播商对西甲的关注度明显下降，梅西转会巴黎更是加剧了这种趋势。

因此，西甲联盟的这项服务可以看作是缺少可靠合作方时的应急方案，但这一做法在本土市场尚属首例。联盟自建的在线平台，或许能为国内低迷的版权领域注入新的活力，带来新的商业模式探索。

欧洲五大联赛迎来最累的赛季

2022年世界杯首次选择冬季举办，迫使欧洲五大联赛重新安排比赛日程。为了给国家队球员预留集训时间，英格兰超级联赛、德国甲级联赛、法国甲级联赛均将新赛季启动时间提前七天。这些联赛从11月12日开始进入间歇阶段，以便球员能够全身心投入即将在卡塔尔举行的世界杯赛事。

FIFA公布的赛事日程表明，卡塔尔世界杯定于11月21日开打，持续到12月18日终止。这样一来，各国球员准备世界杯的时间仅剩七天，而且还不算飞往卡塔尔的旅途所需天数。

时间仓促只是难题之一，国家队的球员还要应对竞技状态的下滑。距离赛事正式开始大约还有三个月，若算上参与欧洲冠军联赛的球员，他们最多或许会参加二十四场对决。折算下来，国家队成员每月大概要参加八场比赛。如此高的比赛密度和频繁度，很难使各个国家队维持队伍的完整状态。如果国家队队员在俱乐部安排休息，那么对联赛的精彩程度会有所影响。

对于国家队队员来说，进入世界杯决赛并非终点。完成国家队比赛后，他们必须立刻返回俱乐部继续准备接下来的比赛。以英格兰超级联赛为例，该联赛定于12月26日重新开始，如果球员参加世界杯决赛，他们将只有8天的休息时间。西班牙甲级联赛和法国甲级联赛则计划在12月29日恢复比赛。

无论赛事安排怎样变动，从欧洲五大联赛到世界杯，进入八月后，这注定是足球爱好者的欢乐时光。2022年卡塔尔世界杯打破常规在冬季举行，由此引发的各种变数，或许会给欧洲五大联赛和欧冠联赛带来意想不到的转折。