苏宁2.7亿欧元收购国米约70%股权，中国资本玩转足球豪门

足球顶级俱乐部隐秘而富贵的内部，首次露面了来自中国的投资方。

六月份六号那天，苏宁企业机构在南京市举办了一场公开活动，当众宣告已经顺利达成了收购（简称为“国米”）大约百分之七十股份的合同，整个买卖涉及的资金规模达到两千七百万元欧洲货币单位。这是首家由我国资本实施控股的世界级足球队组织。

苏宁集团还获得了米兰城著名地标圣西罗-梅阿查球场的使用权，此外还得到了米兰郊外皮纳蒂亚训练基地的永久产权，还拥有总身价约3.5亿欧元的一线球员，还拥有潜力无限的青年队阵容，还拥有足球学校，此外还拿下了约70%的股权。

中国资本此前已在一些足球发达国家进行了初步的投资尝试，现在随着苏宁集团掌控了国际米兰俱乐部，将来还会有更多中国企业跟随行动，可以说，全球足球界在资金方面的主导权已经逐渐由中国资本掌握。

“抄底”国际米兰？

2.7亿欧元从托希尔与莫拉蒂原股东处购得国米约70%股份，业内普遍认为，这是苏宁集团的一次精准抄底操作。

在那些诸如《国际米兰迎来中国金主》之类的报道中充斥着欢欣鼓舞的气氛，然而，其背后却隐藏着国际米兰不得不面对的艰难处境。国米是意大利一家历史悠久的足球强队，百年间曾三次赢得欧洲足坛最高奖杯，还获得过18次意甲联赛冠军，然而从2012年起，受意大利经济整体不景气影响，其收入水平和比赛表现迅速走低；此外，在原大股东托希尔掌控期间，俱乐部在管理和比赛方面的作用并未增强，急需新的投资方加入。

苏宁集团的出现时机十分恰当。有相关人士指出，苏宁以2.7亿欧元获得国际米兰的控股权，借此得到球场使用权、训练基地产权、球员归属权、足球学校等一系列优质资源，这确实是一桩相当划算的交易，堪称“抄底”国际米兰。

然而，必须指出的是，由于国际米兰存在庞大的财务负担，并且迫切需要用于引援的支出，因此苏宁集团未来计划追加更多投资。可以预见的是，苏宁在众多核心业务板块的深厚积淀，以及其商业资源的运作水平，将持续为国际米兰提供资金支持，同时输送优质资源，助力其吸引世界级的优秀球员，成为国际米兰再度崛起的重要支撑。

国际化重要一步

苏宁集团通过收购国际米兰，其在体育领域的投资方向逐渐明确。该公司最初从事零售业务，随后逐步拓展到商业运营、文化创作、体育赛事以及金融服务等多个行业，最终形成了覆盖广泛服务与消费市场的产业联合体。

苏宁在足球领域的雄心由来已久。2015年12月21日，苏宁正式收购了这家俱乐部，并将其更名，紧接着宣布投入7亿元用于球队建设，并高薪签约拉米雷斯等巴西籍优秀球员。如今，苏宁控股国际米兰，这可以看作是顺理成章的发展结果。

苏宁集团着眼于足球领域的发展，看重的是体育产业作为潜力巨大的新兴市场。近些年，凭借产业资源的优势，经由持续的业务拓展和战略投入，苏宁集团已建立起覆盖国内外俱乐部管理、媒体渠道、商业销售以及赛事组织与青少年培养的体育完整产业体系。

苏宁集团购入国际米兰，标志着其体育产业迈向国际市场，也是集团自2008年开始国际化进程后，整体业务全球化布局的关键环节之一。2016年春季，集团宣告设立全球总部，重启国际化战略，在已拓展的日本与美国市场基础上，将目光投向东南亚及欧洲地区，计划迅速展开布局。通过收购国际米兰，苏宁将在欧洲乃至全球范围内提升知名度，打造广为人知的品牌形象，这将成为其迈向世界的重要标志。

苏宁与国际米兰的合作，是苏宁体育事业前进，乃至中国足球发展过程中的关键性节点。苏宁集团董事长张近东谈到，完成对国际米兰的收购，属于苏宁拓展体育领域、推动健康消费规划中的核心环节。未来五年间，随着中国整体达到小康水平，健康相关消费正逐渐成为带动市场增长的主要动力。全球规模最宏大的体育赛事足球，与中国即将成为的全球首要足球产业版图相融合，是行业演进过程中不可逆转的走向。苏宁堪称国内商业领域的翘楚，国际米兰则代表着欧洲足坛的顶尖水准，这两者的合作将为苏宁开拓更广阔的健康消费领域带来助力。不仅如此，吸纳国际米兰，能够显著增强苏宁在技术构建和日常管理方面的综合实力。

动吧体育的负责人兼最高行政官白强指出，体育领域属于需要耐心和细致投入的行业，在资本规模、资源整合等方面都有特殊要求，完全不可能像网络企业那样迅速走红成名。现阶段中国境内确实缺少有潜力的体育企业可以投资，因此实力强大的投资集团选择购买国外的知名体育组织，是非常理想的途径。

中国资本争先恐后

近些年，以苏宁为代表的中国资本频频在国际足球界有所动作。他们不仅运用老办法，比如赞助球员、在球衣胸前投放广告来扩大影响，高价挖角海外好手，还投入重金买下赛事转播权。如今，羽翼渐丰的中国资本有了新打算，那就是直接介入，成为一些顶级俱乐部的实际管理者。

上周举办的国际足球产业峰会，众多世界一流俱乐部和足球组织的领导来到上海，这体现了对中国市场的高度关注，也流露出对国内买家的热切盼望。

中国资本其实很早就开始尝试购买海外足球俱乐部的股份了。比如，CMC（华人文化）集团花了4亿美元买了曼城俱乐部13%的股份，这是中国资本第一次投资英超俱乐部。还有万达集团，他们得到了西甲球队马德里竞技20%的股份，成为了最大股东，而且还有可能继续增持股份。另外，德普科技则完全控制了法乙联赛的索肖队，持有98%的股份。

此时苏宁控股国际米兰的结果已经明确，另一支“米兰双雄”AC米兰，则持续有与中国资本相关的传闻传出

外国媒体报道称，全球足球领域正迎来中国资本大规模进入的时期。国内商界人士期望借助对足球的投资，来促进中国资本向海外拓展，达成借力发展的目标。毫不夸大，现在国内企业在足球行业投入的每一笔资金，都有望得到超值的回报和增值。

恒大借助足球实现了集团整体业务的快速扩张，堪称典范。球队提升了公司的知名程度，使其从区域性二线地产商迅速成长为全国性一线地产商。足球队还成为其推广饮用水、粮油、保险、金融等多元业务的理想载体，最终促使公司上市，成为“中国足球产业第一股”。

张雪松担任雷曼体育总经理期间认为，海外体育资产收购主要受欧洲经济低迷以及全球整体经济下行的影响。与此同时，中国足球产业在特定历史阶段表现突出，对于寻求转型的传统行业而言，足球提供了一个理想的平台。

苏宁作为案例，近些年不仅在自己的核心业务中吸纳了阿里巴巴，并且推行线上与线下价格一致的营销策略，以此进行自我革新，还投入大量资金购置PPTV，建造了两百家电影院，并进入影视制作领域，从而启动了文化体育产业的多元化布局。苏宁获得江苏苏宁足球队的经营权后，通过征召顶级球员，并且在体育竞赛中持续获得佳绩，为苏宁品牌增添了旺盛的生命力，塑造了充满朝气、锐意进取的品牌形象。业内专家表示，实体店面的苏宁公司主要稳固现有市场，网络平台的苏宁则利用苏宁足球队开拓年轻消费群体，倘若能收购国际米兰俱乐部，那么将获得海外顶级足球资源的助力，苏宁集团有望为国内企业如何在消费市场迅速崛起提供范例，国际足球界将出现更多学习苏宁模式的俱乐部，中国投资机构也将成为足球产业的共同参与者。

然而，必须认识到，根据一些经验丰富的业内人士透露，部分中国公司收购国外体育组织，其实只是为了制造话题。

【巨头动向】

>> 暴风科技

暴风科技拟布局体育产业 设立合资公司

公司计划联合母公司关联单位等内部企业，共同出资一亿元组建公司，该公司的核心业务领域为体育文化产业。

>> 苏宁

蔡振华确认苏宁国米将合作 6月6日召开发布会

苏宁集团同国际米兰的联手事宜马上就要了结，中国足协负责人蔡振华现正考察意大利，他透露，苏宁与国米定于公历六月六日，也就是周一周，举行合作相关公告会。有消息说，前国际米兰著名球员、现任俱乐部要员萨内蒂已经到了南京地方。

苏宁正式接手江苏足球 启动

12月21日当天下午，苏宁集团于其总部南京举办一场新闻发布活动，在该活动中，该公司正式宣布将负责运营江苏足球，并由此展开相关工作的启动。

>> 阿里巴巴

阿里体育联手盛开体育打造高端体育赛事服务

二十五日，阿里体育与盛开体育公布双方将建立战略伙伴关系，将围绕体育门票业务，合力打造高端体育观赏服务，并开展全面合作。

阿里E-Auto冠名世俱杯 与上汽集团共同打造

阿里巴巴企业12月9日于东京披露，同国际足联缔结一份持续八年之约，阿里巴巴E-Auto品牌将接替丰田，为国际足联俱乐部世界杯提供冠名赞助，标志着中国公司初次成为该赛事冠名商。

阿里12亿入股恒大足球获50%股权 足球概念横空出世

公司即将实施资本扩张计划，阿里企业将投资十二亿元，资本注入结束后，阿里集团将持有恒大足球队百分之五十的股份。

>> 万达集团

万达集团6.5亿美元并购世界铁人公司

万达集团在瑞士盈方、马德里竞技之后，再次在体育产业领域进行重大资本运作。8月27日，该公司斥资6.5亿美元，完成了对美国世界铁人公司全部股份的收购。此举标志着中国首次掌握了一项国际顶级赛事的知识产权，这一事件对于中国体育产业的进步具有里程碑意义。完成并购后，万达体育集团跻身全球体育运营企业规模的首位。

万达集团正式成为马竞股东 收购20%股份

万达集团于当地时间31日公布消息，已用4498万欧元购置马德里竞技俱乐部20%的股权。

重金入主瑞士盈方 万达剑指体育龙头

万达集团持续大额投资体育领域，联合三家著名组织及盈方体育负责人，出资10.5亿欧元购买总部设在瑞士的盈方体育传媒集团。

>> 乐视网

乐视体育27亿独揽中超新媒体版权

二月份二十三日，乐视体育正式公布以两千七百个亿收购中超二零一六和二零一七年度的新媒体独家传播权，全年总共二百四十场比赛会在中国的境内、美国的本土、印度的疆域、新加坡的地盘、泰国的国土、东南亚的诸国、加拿大的疆域等众多地方播放。

结盟北京国安 乐视体育再添筹码

19日下午，乐视与对方互递合作意向，双方将在俱乐部运营、品牌推广、人才培养等方面进行深度合作。

乐视体育入股拉加代尔体育 囊括亚足联中国大陆全媒体版权

十月二十八日，乐视体育与亚足联以及拉加代尔体育在北京举行合作会议JRSKAN直播，公布乐视体育购得亚足联旗下全部赛事于中国大陆地区未来四年的媒体传播权利，涵盖所有相关内容。

【机构研究】

国金证券：政策利好、体育产业高速发展

【个股点评】

体育产业11只概念股价值解析