NBA赛场新玩法：Kiss Cam与着装监控，球迷T恤意义非凡

众所周知，在篮球联赛的竞技场地设有专门捕捉情侣观众互动的摄像装置，会将拍摄到的亲密瞬间播放在公共显示屏上，促使他们公开表达爱意，进入季后赛阶段，各支队伍的主场增设了负责检查观众服饰的监视设备。

勇士队主场迎战火箭队的西部决赛首回合比赛开始之前，一位名叫桑德斯的本地球迷身穿蓝色勇士队球衣进入赛场，迅速被显示在大屏幕上JRSKAN直播，现场主持人立刻在广播中大声要求：“请换上你的T恤！”桑德斯立即从座位上拿起一件黄色勇士队球迷T恤穿上，广播随即响起一声“谢谢。”

季后赛期间，各队主场看台几乎完全被自家球队的主色调覆盖，观众们全都换上了主办方提供的球队服装，这件衣服承载的内涵远非一件普通的纪念T恤那么简单。

这项活动最初在上世纪八十年代的美国冰球界开始推行,如今在四个主要的职业体育组织中,这项习俗运用得最为出色的是国家篮球协会。

本赛季共有16支球队成功晋级季后赛，其中灰熊队、雄鹿队和马刺队没有推出球迷专属T恤，卫冕冠军马刺队或许是因为首轮被淘汰而显得准备不够充分，灰熊队和雄鹿队则选择向球迷发放毛巾来支持他们加油助威。

手持代表主队颜色的布巾是一种惯例的助威手段，不过精于洞察的NBA球赛市场分析人士察觉到，手持毛巾存在明显不足之处，既不能同步进行掌声互动，也无法展示宣传横幅，这些因素导致现场观感受到显著影响，相比之下，统一穿着的T恤在视觉呈现上更具优势，并且本身就能够发挥出标语的宣传作用。

在季后赛期间将宣传语绣在球迷服装上十分普遍，昔日勒布朗在克利夫兰时期的一个口号“见证”成为了经典之作，今年休斯顿火箭队选择在大红色T恤正面印上“Cluth City”字样，其寓意为“关键时刻之城”，金州勇士队的黄色球衣上点缀着蓝色标语，让中国球迷会心一笑，那简短的“in”，难道不是“人多力量大”的巧妙表达吗？

追求的就是集体气势旺盛的体验。一旦踏入体育馆，目之所及尽是1万9千件黄色运动衫在四处涌动，各处都在宣告着“我们来了”。这般景象令人心潮澎湃，几乎让呼吸都为之停滞。勇士队市场宣传负责人鲍尔斯如此阐述。

这种压力确实会波及到客队，并且对主队来说也是一种激励，但球队能够从这件T恤的额外影响中获益，管理层对此也十分重视。

NBA各队生产的球迷T恤平均每件售价约5美元，每场比赛需制作的数量达到2万件，若考虑运输及人工费用，整体费用会超过10万美元。

通常团队都能为T恤争取到资金支持，万一没有赞助，也会立刻把这笔开销算作宣传投入。

真实情况是球迷T恤的费用远超10万美元，就像文章开篇所展示的，免费发放的T恤确实会削弱现场观众在纪念品部购买昂贵正版球衣的意愿。不过，所有提供球迷T恤的俱乐部主管们表示，这点投入是值得的。

过去七年，我每次去健身房或其它运动场所，都能见到穿我们火箭队免费球迷T恤的人，那件几元钱的T恤，能让别人替我们的品牌四处宣传，而且这种效应持续了很长时间，肯·希尔，火箭队市场部的高管表示。

勇士队在最近三年间举行了14场季后赛主场赛程，期间推出了8款各具特色的球迷T恤，累计印制数量超过25万件，如今这些免费赠送的T恤在北加利福尼亚地区备受青睐，堪比牛仔裤般普及，不少球迷不遗余力地投入资金与时间，只为全套收藏这8款T恤，其数量相当可观。

老鹰队对球迷T恤的分配颇为精打细算，他们着重追求高性价比，注重品质而非数量。该队仅在季后赛的首轮赛事中向支持者提供了纪念T恤。

老鹰队市场部高级副总裁索克福表示：人们的衣橱中T恤数量有限，通常只有七件，老鹰队的这件能否入选，对我们来说是个考验。

更出色的构思，更优良的品质，乃至更合理的版式，这并非戏言，NBA各队的组织内部确有专人关注这些方面。

要是碰上观看NBA季后赛的机会，就不要让摄影机和广播员发现你，要主动融入现场那两万人的氛围之中。