2025赛季中超联赛开幕！新起点，新征程，商业潜力待释放

新赛季，新的开始

二月的上海还带着几分寒气，不过在上海体育场里面，成千上万支持者的呼喊声此起彼伏，现场气氛十分热烈。

在体育场圆顶建筑之下，配合着一场精彩绝伦的灯光表演，2025年度中国足球顶级联赛正式开始了。

回想过去一个赛季，由于行业进行整改，中超联赛逐渐重新获得了社会认可。新赛季刚开始，不少俱乐部就成功吸引到了新的赞助商，整个联赛的发展状况更为良好，商业层面的热度也在逐步回升。

此次启动仪式定在上海体育场举行，一方面得益于上海申花作为老牌劲旅的广泛影响力，另一方面则看重上海作为都会城市的经济带动作用，这两点都与中超联赛的商业价值形成良好互补。

在这个时候，22日上午同时举办的中足联商业合作会议，是一件影响深远的事情，这既表明中国足球职业联赛从行政管理转向市场运作迈出了重要步伐，也意味着中国职业足球职业化发展进入了新纪元。

图源：中足联

发布活动上，十三家既有和新兴的品牌单位，同中国足球联合体达成了合作意向，合作范围涉及快速消费品领域，体育用品制造，新闻宣传渠道，智能科技板块，能源供应板块，数字文娱板块，金融投资板块等主要板块JRSKAN直播，共同搭建起中国足球职业联赛在活动组织与产业推动方面的全方位合作网络。

华润饮料作为中超、中甲、中乙三级联赛的冠名赞助商，促成了中国足球职业联赛首次出现整体冠名合作的情况。此外，中国足球协会联合联想集团，将人工智能技术引入到联赛运营中。同时，中足联还和中体卡业、中体优品一起，致力于将赛事IP进行全方位开发和应用。

球迷最为关心的消息，是青岛啤酒获得了中超联赛的官方合作资格，双方在签约仪式上共同举杯，饮用了0醇啤酒，这一举动令在场的行业专家们纷纷展望，新赛季的赛场氛围和观赛感受有望达到与欧洲五大联赛相媲美的水平。

这一系列的合作，展现出中国职业足球的在商业层面的全新突破。

必须承认，当金元足球的热潮退去，中超联赛的商业收益较疫情初期出现了显著减少。蒙牛、崂山啤酒、DHL、上汽集团等品牌在2022赛季后就不再出现在联赛赞助名单上，到了2023赛季，中超联赛甚至一度面临没有冠名商的窘境。

随着行业规范化的持续推进和商业运作的不断尝试，赛事的管理方式也日渐完善。中国足球联合会的建立，是这一进程中最为突出的成就。

理事长李克敏曾明确指出，中足联将始终坚守以支持联赛、扶持俱乐部、满足球迷需求、维护赞助商利益为根本目标，持续拓展合作范围，建立以服务为基础、相互促进为特点、共同发展为目标的良好商业环境，促使职业联赛在比赛竞技、商业运营、社会贡献等方面均取得显著提升。

这一理想得以达成，不仅关系到中国足球的持续进步，也明确展示了中足联这一组织，在中国足球领域所具有的重要意义。

中足联，开启中国足球职业化新篇章

一场激动人心的开幕赛，加上一次鼓舞士气的商业活动，让大家看到了中国职业足球的新面貌。

一个稳固且持续进步的联赛，在足球行业里发挥着关键的枢纽作用。它既是国家队伍优秀选手的培育基地，也为国家队伍的比赛提供本土的出色球员；同时，借助赛事的吸引力和商业化的活动，能够点燃公众的参与兴趣，增加足球的爱好者数量。

中国足球联赛的发展，中足联扮演着核心角色，它承担着促进联赛稳定、长远进步的重要职责。

中国足球职业联赛联合会的全新logo

中国职业足球的运营，其实一直处于不断摸索之中。

起先，中超管理机构只负责最高级别赛事的管理工作，未能和中甲、中乙赛事形成紧密配合，同时在商业拓展层面受到足协很大制约，无法达成彻底的市场化运作。

到2015年，公布《中国足球发展整体计划》时，清楚表明足协将要分离，职业联赛会由职业管理机构负责，这表明了「管办分离」的步骤开始实施。虽然因为疫情和行业反黑除恶，中超联赛的正式成立曾一度被延缓，但改革最终获得了新的机会。

2025年伊始，中国足球协会联合正式挂牌成立。通过披露的相关资料可以确认，该机构具备独立社团法人的资格，负责统筹中超、中甲、中乙三个级别的联赛事务，全面掌握赛事的经营、运作以及利润分成等权力，与此同时，中国足协仍然持有联赛的资产归属权，并继续履行监督职责。这一组织架构的调整，体现了职业足球联赛从以往行政主导模式向市场驱动机制的深化演变。

在足联理事会的成员组成上更能说明这一点。俱乐部方面的代表有9人，超过了总数的一半，他们来自不同的三级联赛，显示了与国外职业联赛相似的，以「俱乐部主导」的市场化运作方式。

此外，中国足球联赛管理机构内部设有专门的三级联赛讨论小组，以此建立层级性的沟通渠道，并且有助于各俱乐部在比赛日程安排、市场运作等事项上拥有更多发言机会。

现阶段，中国足球协会的核心工作是要改善赛事的知名度。中足联的另一位负责人杨旭谈到，接下来联赛的声誉建设将以公正、可靠、纯洁、稳定、规范为基准，这样做是为了提高整个国家足球的声誉

杨旭表示，本赛季起，签署的保证书不仅包含赛场内的规定，还涉及赛场外的社会形象规范。

确实，还有许多历史遗留的难题需要处理，中国足球协会要正视俱乐部拖欠薪水等棘手问题。虽然2024年针对“假赌黑”的整顿已经取得一定成果，不过职业联赛的财务状况依然是一项需要长期关注的议题。

2025赛季资格评定期间，尽管沧州雄狮、广州队等拖欠薪水的俱乐部遭到从严筛选，令人遗憾，不过这确实为足联主导的赛事生态优化提供了前提条件。

还有，青少年培养和商业运作的配合需要中足联加大力度改进。像英超、西甲、德甲这些顶级联赛，每年都会投入大量财力支持基层比赛和年轻球员的进步，这些做法值得参考学习。

随着联赛声誉的增进，中足联将强化资源统筹与收益分配机制，各俱乐部会减少对投资资本的过度依赖，从而达成独立运营的目标。

中国足球，吹响「反击」的号角

事实上，当下的中国足球，已经呈现出重回正轨的积极态势。

职业联赛层面，2024赛季启动之际，中国足协便颁布了多项涉及外籍球员、商业冠名、裁判监督的新规，这些举措均彰显了其锐意进取、勇于革新的管理理念。

中超联赛企业冠名方面，河南俱乐部与祖酒杜康继续合作，共同冠名；绿城队重新加入浙江，新赛季作为浙江俱乐部绿城队参加中超比赛；大连英博队上赛季观众最多达六万余人，新赛季获得大连獐子岛海洋发展集团冠名，更名为大连英博海发队，显示俱乐部在商业运作上取得明显发展。

本赛季，中超联赛的16个场馆里，已有8个达到了专业足球场的标准，这反映了中国足球硬件设施正在不断改善。许多俱乐部已经感受到专业球场带来的经济效益，同时也发现球队的整体价值在提升，这些积极变化为联赛的长远发展打下了牢固的根基。

当前，联赛的传播效果也取得了显著提升，中超更是彰显了亚洲「首要关注度」的实力。依据中足联发布的数据，中超联赛上一年度吸引观众数量高达10.4亿人次，较上一年增长了10%。

中国移动咪咕在上赛季成为了中超联赛的官方战略合作伙伴，随后与联赛官方共同推进了更深层次的合作，实现了中超转播史上的首次8K直播和竖屏直播，有力促进了联赛制作的数字化、智能化和沉浸化进程。特别是在6座城市7座球场推出的「赛前大单边」节目制作，达到了世界顶级联赛的水准，显著提升了直播观赛体验。

根据掌握的信息，2024赛季期间，咪咕企业总共为赛事带来了超过41亿的平台关注度，制造了425个网络上的热门话题，促使中超联赛的知名度和市场效益稳步增强。

新赛季的精彩不容错过。有消息透露，咪咕将推出AI智能观赛的新方式，让球迷更投入地感受激烈的比赛，并且会提升中超解说团队的水平，还会招募更多优秀的解说新面孔。此外，咪咕会与赛事方共同制作更多相关产品，同时加强与中超、中甲、中乙各队的互动合作，共同建设中国职业足球联赛的“球迷中心”。

在比赛以外，中超联赛还承载了积极的社会责任感。

开幕式上，申花请来日喀则定日县地震地区的四位藏族少年，他们捧着火神杯，希望足球能点亮灾区民众心中的光芒；上赛季，球队的医疗负责人和随队医生在飞机上帮助了感觉不舒服的旅客，这件事广受好评；本季，成都蓉城还请到了《小小的我》里刘春和的原型龚苏，他到蓉城训练场看望球队，让大家体会到足球场外的温暖。

国家队层面，U20国家队虽然输给了沙特队，没能获得参加年底世青赛的资格，不过王钰栋、依木兰等球员在比赛中的出色表现，让人们看到了中国足球未来的发展潜力；接下来进行的世预赛，中国国家队也肩负着再次冲击世界杯的目标。

新赛季已经开启，中超联赛管理机构开始实际运作，中国足球迈入全新时期。采用全新的市场运作方式，同时商业合作也在稳步开展，中国足球必将走向更健康、更可持续的明天。