德国足球职业联盟重推赛事版权拍卖，四个赛季细节引关注

新华网

中国新闻社柏林6月7日刊文(通讯员 刘旸)3月份，德国足球职业管理机构(简称为联盟)已将德甲与德乙两个级别的职业联赛在2021至2022年至2024至2025年共四个赛季的版权转让具体事宜公布于官方网站上，由于赛事中断，相关流程一直停滞，现在这项交易再次引起社会关注。

联盟把赛事版权分成七个部分, 这些部分首次对德国以外的德语媒体开放, 具体包括奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登, 还有意大利的南蒂罗尔。

联盟最近一次的版权交易涵盖了四个赛季，整体收入达到了46.4亿欧元，并且每一届的版权费用都略高于上一届，因此预计2020-2021赛季的版权费用将达到13.6亿欧元。联盟的负责人赛弗特表示，2021-2022到2024-2025赛季的版权收入仍将继续增加，不过他推测这种增长可能不会像以往那样保持每年20%的速度。

联盟把德甲直播权益拆成四块,周六比赛占三块,周五和周日比赛占一块。周六比赛的三块分别是下午三点半的“交流包”、下午三点半的“挑选包”以及晚上六点半的“核心包”。

直播信号囊括该时段所有进行赛事，依据赛事发展，切换不同信号源，类似多场赛事的同步播出。挑选信号则能任选该时段任一赛事，获得全程不间断的直播内容。重点信号通常为当天最受瞩目、关注度最高的那场比赛。

德乙联赛周六晚间八点半的33场赛事另行售卖，赛弗特指出，联盟未对此产品做特别宣传，关键在于付费渠道与免费渠道的竞争状况。

除了直播的包裹，还有赛后制作的精华内容。目前德国电视一台掌握着精华内容的版权，凭借这些精华素材，该台的体育节目一直维持着很高的观看率。这个节目能否继续下去JRSKAN直播，关键在于德国电视一台能否守护住版权。

新冠疫情导致德甲德乙赛事中断超过两个半月，天空电视频道与体育网络直播平台DAZN面临连续两个多月无赛事转播的困境。专家指出，几大核心体育转播公司不会因短期疫情而舍弃德甲，也不会误判未来数年的市场走向。

天空电视频道作为联盟的主要转播机构，正面临严峻的投标挑战，他们已经失去了欧冠联赛的转播权，倘若再丢掉德甲和德乙的权益，将几乎陷入困境。亚马逊和DAZN是天空的主要对手，这两个平台目前正转播部分德甲和德乙赛事，并且近期还购入了部分赛事的播放授权。RTL电视台，该机构掌握欧罗巴联赛的直播权，对德甲的直播和集锦套餐都显示出强烈的关注。

拉加代尔体育和娱乐公司转型而来的国际体育营销代理企业内部人士指出，倘若德甲联赛不存在，天空电视不可能达到当前的发展状况。天空电视近期发表声明称，该平台始终是体育爱好者首选，无论现在还是将来。这种地位得益于其独家的赛事传播权。延续以往策略，公司已为新一轮的竞标活动做好了充分准备。

联盟将版权进行单元售卖，这样做既是为了遵循德国反垄断的相关法规，也是实施的一种根据价值层次进行细致营销的策略，不过这种做法可能会让球迷感到不便。从理论上来说，假如直播内容分散销售给不同的付费平台，那么那些希望无拘无束观看任何一场赛事的球迷，就必须成为多个平台的付费订阅者。

球迷即使没有购买会员资格，依然能够观看部分比赛直播，具体场次有所增加，自2021-2022赛季起，免费电视频道将转播更多内容，单赛季新增3场，总计达到9场，其中包括德甲与德乙的升降级附加赛两场，德乙与德丙的升降级附加赛两场，德乙联赛开幕战一场，超级杯赛事一场，以及德甲联赛三场。

本赛季各家俱乐部因疫情造成不同规模的经济损失，均期盼版权收益能带来转机，这构成了德甲德乙重新开赛的根基。不过组织者同样察觉到隐患，版权费用过高最终会转嫁给观众。倘若观众必须订阅多个套餐才能观看赛事，很可能会造成观众数量减少。