钱宝网成西甲皇家社会主赞助商，中国企业赞助西甲利弊几何？

钱宝网最近成为了西甲皇家社会的新赛季冠名赞助商，这标志着继李宁、晶科等公司支持西甲之后，中国公司再次将目光投向了这项赛事。尽管西班牙正经历经济困境，但中国企业利用西甲这个优质平台来提升品牌形象是一步好棋。然而，中国公司赞助西甲的历史显示，这种支持往往缺乏长期性，仅靠西甲平台难以迅速获得成功。

8月11日晚上，中国公司钱宝网被皇家社会官网宣布为首席合作伙伴。

中国球迷通过集体捐款挽救了西甲埃瓦尔俱乐部之后，国内相关企业开始在新赛季的西甲联赛中产生影响。8月11日晚上，中国公司钱宝网被皇家社会官网披露为新的主要赞助商，钱宝网将作为皇家社会2014-2015赛季胸前广告的赞助方，双方签订为期一年的合作协议，钱宝网还保留了次年续约的优先选择权，有消息透露，在皇家社会与切尔西的友谊赛中，钱宝网的标志将首次出现在场上。

钱宝网并非首创者，事实上，近些年里，进入欧洲足球领域的中资企业，基本上都遵循着向西方拓展的思路，西班牙联赛早已是它们实现海外合作的首选平台。

瓦伦西亚队球员曾经穿着一件球衣上场，球衣胸口位置印有Jinko（晶科）的标识。

西甲多次上演中国品牌德比

钱宝网总部位于南京，主要工作包括开发面向中国的移动应用，以及推出一些高科技产品，根据相关数据，钱宝网旗下网站的用户数量在今年1月份已经非常庞大，达到了500万级别，而市场分析认为JRSKAN直播，这个数字未来几年内可能会迅速增长，甚至突破1亿大关。

这次合作被视为钱宝和皇家社会之间的一次深度联手，双方此前在媒体宣传和商业广告领域已有多次合作经历，各自都获得了丰厚的经济回报，所以皇家社会才会表现出现在的积极态度，不仅如此，根据合作协议，皇家社会今后将对南京钱宝足队的青年培养工作给予多方面的支持。

中国公司参与西甲始于2007年，中国能源企业英利赞助奥萨苏纳队，特步签约比利亚雷亚尔，李宁与塞维利亚和西班牙人合作，晶科能源则与瓦伦西亚达成胸前广告协议。到2012年左右，西甲联赛已成为中国品牌除本土市场外，最常露面的竞技舞台。

中国品牌如今频繁出现在西班牙民众眼前，在西班牙的足球赛事中屡次出现中国俱乐部间的对决场面，新浪微博、人人网等平台也曾购入西甲某场赛事双方队服上的广告位。

西班牙经济萎靡加速中国企业抢滩

想到钱宝最近又进入西甲联赛，不禁让人思考，为何西甲会与中国公司关系这么密切，会变成中国品牌最愿意做广告的市场？

西班牙经济状况持续下滑，这是一个不容忽视的现实，过去建筑企业、房产市场以及金融机构是西甲赞助的重要来源，然而当前经济形势不断恶化，导致这些本土行业难以继续为西班牙联赛提供资金，过去几年间，众多西班牙不同级别的俱乐部申请破产保护，充分说明了这一点。西甲俱乐部债务负担沉重，金额高达数亿，迫使众多队伍以极低价格转让胸前广告位，以桑坦德竞技为例，其整个赛季的胸前广告市场价仅为四十万欧元。

这家机构主要处理中国品牌在西甲的推广事宜，总经理蒋立章在回答媒体提问时明确表示：中国企业大量支持西甲是多种因素共同作用的结果，西班牙经济不景气迫使俱乐部寻求海外资金，中国企业具备充裕财力，并且看重西班牙足球的号召力，因此希望借助西甲扩大自身影响力，双方合作顺理成章。需要指出的是，目前经济上的不景气并未削弱西甲在欧洲足球界的崇高地位，由于皇家马德里和巴塞罗那这两支顶级球队的存在，再加上西甲联赛本身一直以精彩程度著称，因此西甲至今仍是全球范围内最具吸引力的足球赛事之一，从这个角度来看，选择赞助西甲无疑是一个明智的决定。

中国赞助尚缺乏持续性

就当前联赛的受关注程度来说，英超无疑是吸引目光最强烈的赛事，不过赞助方面的要求以及中国企业自身的审慎考量，使得西甲反而成为更为切实可行的选择。

张庆在回答澎湃新闻记者提问时，也提到了英超和西甲的情况，他指出赞助西甲的收益更可观是中国企业纷纷选择它的主要原因，虽然欧洲足坛优质的赞助渠道不止西甲一个，但对企业来说，成本效益是必须优先考虑的，以英超为例，这无疑是当前商业运作最成功、最完善的联赛，不过英超的知名度高，相应的投入也必定非常巨大，单从体育品牌的角度看，英超基本上被耐克和阿迪达斯两家公司垄断，其他领域的赞助费用也同样持续上涨，中国企业想要在这样激烈的竞争环境中获得机会并非易事，最顶尖的未必是最适合的，因此对于中国企业而言，目前将西甲视为首选赞助项目是很自然的选择。[]

对于此事，曾经支持西甲的晶科能源与特步公司在回应澎湃新闻人员提问时，也对西甲的平台表示了认可，赞助商在决策时，费用是关键因素，他们与多个顶级联赛都有洽谈，英超的赞助要求最为严苛，其余几个联赛的报价相差无几，相较之下，他们更青睐西甲，毕竟意甲的表现明显走下坡路，德甲、法甲整体声望不高，而西甲始终维持着良好发展态势。”

然而，国内公司对西甲的资助好像并非全都稳定，经过数年的合作，如今李宁与特步已不再支持球衣广告，晶科在瓦伦西亚的胸前宣传也被凯萨克银行接替，这难道表示投资没有达到预期效果吗？

此次钱宝的资助仅限一年，合同期满时具备优先续签资格，其目的昭然若揭，钱宝旨在将赞助风险降至最低，期望经过一年的合作，再评估利弊后决定是否继续。

蒋立章谈到终止资助举措有诸多缘由，仅就提升知名度与促进销售角度而言，他了解到的已有合作确实收到部分正面效果，张庆则指出中国品牌走向全球舞台任务艰巨，现阶段尝试主要目的是积累经验，为未来更宏大的商业活动打基础，单纯借助西甲平台难以迅速成功。