新赛季五大联赛全面回归，英超独播、德甲西甲分销格局有变

上个周末，德甲和意甲联赛正式开打，新赛季的欧洲五大联赛整体重启。早些时候，这五大联赛常被当作一个整体来看待。现在，人们越来越少提及“五大联赛”这个说法，这五个欧洲顶级足球赛事在国内展现出明显的差别化发展，其中英超无疑是覆盖人群最广、影响力最强的那个联赛。

由于这一现象，国内五大联赛的版权分配出现显著调整，西甲与德甲等联赛开始实行广泛授权，英超则重新转为独家经营。

赛事开始前，中国移动咪咕宣布，其是英超在中国大陆地区独家的新媒体合作方，会提供全部比赛场次，共计380场，并且进行独家直播。德甲除了维持与咪咕的伙伴关系，还接纳了小红书、新球体育和球竞等新的媒体合作单位；西甲继续与咪咕、爱奇艺、雷速体育等媒体平台保持合作，并且增加了一家MCN组织，这家组织实际上得到了西甲在抖音上的转播授权，或许只是针对部分比赛。

德甲与西甲朝右，英超朝左。这突显了英超版权的特殊意义，不论行业状况怎样变化，英超品牌价值无可置疑。

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IP的“金字塔塔尖”地位从未动摇

中国看球不花钱的习惯是体育版权推广必须攻克的难关。过去几十年里，中国观众可能是全球最幸运的，每月只需支付十几元有线电视费就能免费观看众多顶级比赛。人们对此感到满足，也觉得理所当然。

这种无偿模式最终难以为继,体育版权属于优质且受支持广泛的商品,中国市场迟早会进入用户付费阶段,这种经营方式在国外已被证实可行,英超、NBA等顶级赛事标志对中国市场兴趣浓厚,昔日的天盛在众声指责中失败,但所有人都清楚全民支付时期即将来临只不过，需要时间来改变用户的观赛习惯。

因为有了这个看法，体育版权总被视为体育领域里一块未经开发的肥沃土地。国务院发布第四十六号文件之后，体育产业作为新兴行业的身份得到了更加牢固的认定。

十多年以来，体育领域总是吸引着众多新参与者加入，2018年世界杯期间咪咕和优酷就进入该领域，近年来抖音、小红书、B站、直播、懂球帝等社交平台，以及球客岛、新球体育、球竞等垂直媒体也纷纷开始探索。

体育品牌本身就拥有庞大的受众基础，对于媒体渠道来说极具价值。泡沫破裂之后，多数体育赛事授权的成本都回归到正常水平，关注者数量反而持续增长，这一现象逐渐成为行业主流。

为什么英超版权从来不缺乏追求者？

英超堪称当世佳丽，从不忧虑无人问津。近些年里，甚至有媒体平台与英超分道扬镳后再度携手的传闻。倘若这并非商业交易，而是一部情感小说，情节之曲折可谓十分离奇。

回想过去，天盛的付费计划以失败收场。然而，众多人士坚信体育版权最终会变成有利可图的行业，“新英体育”就此诞生。公司名称点明了其经营范围，“英”字即指英超联赛。

新英体育从2010年开始到2019年期间负责英超的转播权，期间在2015年至2017年借助分销渠道获得了收益，这一成绩增强了外界对英超版权的重视程度。

PP体育和英超的合作过程充满波折，不过这并未降低其他媒体渠道对英超的关注度。腾讯体育在2020-21赛季获得了英超的转播权。

事实上，英超与新英体育再次合作或许更为自然合理。双方显然存在矛盾，但商业上的分歧比情感上的隔阂更容易解决。到了2021年的夏天，他们再度合作共四个赛季，不过这次签约英超的另一方是新爱体育，该公司由爱奇艺与新英体育共同出资组建而成。新爱体育继承了新英体育的既有做法，把英超的播放权分发出去，同时开始逐步在抖音这类平台进行直播。

时局演变，分离之后终将聚合，聚合之后又难免分离。这个炎夏，当四年的契约期满，彼此再度各行其是，赛事转由咪咕公司负责。事实上，咪咕早已负责英超赛事多年，他们自然明白这项权益的重要意义。

诱人的英超能为咪咕带来什么？

英超IP价值为何如此突出，无需过多解释。仅看今年夏天英超强队的投入数额，就能明白其价值所在。截至8月20日，英超在夏季转会窗的总花费已高达26.7亿欧元。其中，有11家俱乐部的支出超过了1亿欧元，这让其他四大联赛相形见绌，根本无法望其项背。

英超的赛程安排对中国观众最为便利。西甲大部分赛事安排在凌晨时分，欧冠更是常在工作日清晨开打。英超的播放时间甚至比NBA更合适，因为后者多数比赛是在工作日白天进行。

竞争环境异常火爆，比赛过程充满激情，加之比赛开始时间比较合适，使得英超在中国吸引了众多球迷。英超本身就是一个庞大的关注度聚集地，其中潜藏着非常可观的商业价值。

咪咕自2020-21赛季起，已负责英超赛事五届版权。期间，咪咕在英超版权运作上成就斐然，其中专业解说团队始终是转播的核心优势，团队由詹俊、黄健翔、张路、徐阳、刘越、娄一晨等资深解说员构成。此外，咪咕还制作了赛事预告、经典赛事回顾等自制内容。球搭子线下观赛活动，则给用户提供了更丰富的观赛场景。

咪咕长期负责众多国内外重要体育赛事的运作，形成了深厚的行业积累，用户数量庞大，管理经验十分丰富。这是咪咕获得英超独家播放权的必要基础，同时也增强了他们的市场信心。

中国体育观众的支持力度在持续增长，这得益于十多年的精心培育。对于关键球迷群体而言，花钱观看比赛已经从可以选择转变为基本需求。同时，像咪咕这样的许多媒体平台调整了经营方针，从单纯售卖内容转变为提供全方位服务，从而推动了市场的成熟发展。《中国体育报》的信息显示，国内每月有5.2亿人参与消费体育内容，每天有2亿用户会关注体育资讯。

根据资料统计，目标人群里，有28.1%的人消费欲望强烈，另外57.1%的人则处于中等消费倾向状态。如今所谓的“付费墙”，其实已经失去了它原本的约束作用。

英超在众多版权中，或许是最受球迷乐意付费购买的内容之一。咪咕的足球会员体系有机会吸引更多用户成为付费者，在商业模式上展开多样化探索，提供形形色色的权益包。足球通会员凭借英超独家播放权，价值极高，球迷借助这一会员，几乎能收看所有顶级足球赛事的版权内容。该会员项目广受欢迎并不令人惊讶，它增强了核心支持者的消费意愿，同时也提高了他们的购买转化水平。

咪咕将自身视为国内领先的运动资讯服务渠道，在足球项目上已经获得了绝大部分关键授权。新赛季，咪咕已经整合了五个重要联赛的授权，也是在中国大陆地区独家提供全部场次直播服务的欧洲五大联赛平台。除此之外，咪咕还持有中国足球超级联赛、亚洲冠军联赛、中国足协杯、英格兰足总杯等足球比赛的授权。

咪咕虽然吸引了众多足球爱好者，不过仍有一些未能覆盖的人群。英超在过去几年多数时间采用分发方式，咪咕难以将所有英超追随者全部纳入。获得英超独家播放权后，咪咕能够吸引这部分数量可观、热情高涨且支付意愿强的群体，从而迎来用户数量急剧攀升的阶段。

咪咕在新赛季的英超赛事推广中，展现出不少值得称道之处，这些举措对于维护观众群体的稳定以及促进其向付费用户转化，起到了积极作用。新增解说团队大幅革新，汇聚了超过三十位实力派评论员，其中就囊括了詹俊、黄健翔、张路、孙继海等知名人士，并且还邀请了不同领域的特别来宾、第二频道的主持人以及使用地方口音的解说员；制作了十多个原创节目，内容覆盖了比赛前后所有相关环节；"召唤我的足球伙伴-英超狂热小组"的城市主题活动即将启动。

这有助于咪咕构筑更宽广、更深厚的资源壁垒。同时，英超独家播放权能提升其品牌形象，有助于其巩固“国内领先体育资讯渠道”的称号。

咪咕由中国移动支持，英超版权具备更丰富的产业意义。中国移动正着力发展“5G+AI”布局，英超可作为该布局的优质实践平台。超高清转播、多元视角、虚拟现实体验、云端专属包间等技术应用已不新鲜，与人工智能技术的融合又衍生出全新体验方式。人工智能球员的精彩表现呈现出来，人工智能制作的字幕功能投入使用，智能化的解说服务开始运行，人工智能的观赛辅助工具也全面启用，这些先进技术已经整合到新赛季的英超赛事直播之中。

可以说，英超独家播放权是咪咕“内容服务+技术驱动+跨界创新”策略的关键动力。而英超独家播放权所蕴含的受众价值，能够借助关联引流机制，协助咪咕激活平台内容体系，而新增的受众群体反过来还能为母公司中国移动提供支持。

英超独家播映权具备显著的护城河效应，其品牌影响力不容小觑，同时也能构建完善的生态系统，这些因素共同作用，能够为咪咕创造额外的收益。

《体育强国建设纲要》与《“健康中国2030”规划纲要》等文件相继发布，促使体育强国目标成为国家层面的核心方针。这些政策性文件同时强调，需迅速增强体育产业的建设，将其作为经济进步的新驱动力，促进体育行业内部的结构优化调整JRSKAN直播，以便向社会民众提供更加丰富且高质量的体育项目及服务。整体上，这些积极的政策导向，为咪咕公司展开内容规划工作奠定了政策基础。咪咕是新媒体领域的标杆力量，其在体育领域的专注发展，充分展现了其致力于呈现卓越体育内容与服务的决心，这是对“优质体育产品和服务”这一承诺的生动实践。

关于下一阶段，英格兰足球超级联赛与咪咕的深度合作将带来怎样的发展，我们充满期待。